La dépêche de Basecamp · S44 · 2026

Deux nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : l'aléa moral dans le reporting publicitaire, et l'ancrage tarifaire comme décision de design de l'offre. Le tour en une minute.

La dépêche de Basecamp

Deux nouvelles pages ont rejoint Basecamp cette semaine : une en pilotage, une en stratégie. Voici les sujets à explorer.

Nouvelles pages

Pilotage

Aléa Moral dans le Reporting Publicitaire : Tous tes chiffres de performance viennent d’écrans que le vendeur contrôle : sur quoi arbitres-tu vraiment ?

Stratégie

Ancrage Tarifaire : Tu as ajouté une option chère que personne n’achète, et les ventes du modèle du milieu ont décollé ?

Ce récap est généré automatiquement par la chaîne éditoriale de Basecamp.

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Pigeon voyageur en plein vol, cylindre porte-message en laiton fixé à la patte - gravure naturaliste 19e.

La dépêche de Basecamp · S43 · 2026

Seize nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : trois en acquisition, six en pilotage, deux en notoriété et cinq dans les canaux. Voici les sujets à explorer.

La dépêche de Basecamp · S42 · 2026

Vingt-sept nouvelles pages sur Basecamp cette semaine : huit en acquisition, quatre en pilotage, trois en notoriété, une en stratégie et onze dans les canaux. Quatre pages en ligne ont aussi été recomposées en profondeur. Le tour en deux minutes.

Explorateur traçant le contour d'une côte qui se perd dans la brume, la feuille laissée blanche - gravure naturaliste 19e.

Le marketing est condamné à être politique

Le marketing est le service dont on débat le plus - rarement sur ses résultats, presque toujours sur sa fonction. Trois raisons, et une conséquence que je n'avais pas vue venir : le budget ne va pas là où ça marche, il va là où ça se plaide.

La dépêche de Basecamp · S40 · 2026

Soixante-douze nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : seize en acquisition, treize en pilotage, seize en notoriété, neuf en stratégie et dix-huit dans les canaux. Le carnet déroule tout le programme d'un coup. Le tour en deux minutes.