La dépêche de Basecamp · S44 · 2026
Deux nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : l'aléa moral dans le reporting publicitaire, et l'ancrage tarifaire comme décision de design de l'offre. Le tour en une minute.
La dépêche de Basecamp · S43 · 2026
Seize nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : trois en acquisition, six en pilotage, deux en notoriété et cinq dans les canaux. Voici les sujets à explorer.
La dépêche de Basecamp · S42 · 2026
Vingt-sept nouvelles pages sur Basecamp cette semaine : huit en acquisition, quatre en pilotage, trois en notoriété, une en stratégie et onze dans les canaux. Quatre pages en ligne ont aussi été recomposées en profondeur. Le tour en deux minutes.
Le marketing est condamné à être politique
Le marketing est le service dont on débat le plus - rarement sur ses résultats, presque toujours sur sa fonction. Trois raisons, et une conséquence que je n'avais pas vue venir : le budget ne va pas là où ça marche, il va là où ça se plaide.
La dépêche de Basecamp · S40 · 2026
Soixante-douze nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : seize en acquisition, treize en pilotage, seize en notoriété, neuf en stratégie et dix-huit dans les canaux. Le carnet déroule tout le programme d'un coup. Le tour en deux minutes.
Ne mettez pas un euro dans le programmatique (sauf trois exceptions)
On reproche à Google et Meta leur opacité, leurs boîtes noires et leur part de marché. Tout est vrai. Mais le marché ouvert, que j'ai pratiqué quinze ans, fait pire sur chacun de ces griefs. Restent trois exceptions, qui ont toutes le même point commun.
La dépêche de Basecamp · S33 · 2026
Six nouvelles pages cette semaine sur Basecamp : créa générative, deux pages SKAN, délivrabilité email, paysage des régies UA et whitelisting. Une semaine chargée côté app et canaux. Le tour en deux minutes.
La dépêche de Basecamp · S32 · 2026
Pas de nouvelles pages cette semaine, mais quatre pages recomposées en profondeur : Brand-Activation, Actifs Distinctifs, SEO et Disponibilité physique. Les fondamentaux, mis à jour.
La dépêche de Basecamp · S31 · 2026
22 nouvelles pages cette semaine, des créateurs Meta au diagnostic de plateau. Les Canaux concentrent à eux seuls 9 pages : YouTube, SEO, Social Media, TV, Retail Media, Creator Marketing.
Cette astuce insolite va faire décoller votre business (non)
Non, il n'y a pas d'astuce. Le marketeur passe ses journées à disséquer des pubs que le reste du monde ne voit même pas, et finit par oublier une chose : il n'est pas sa cible.
La dépêche de Basecamp · S30 · 2026
16 nouvelles pages cette semaine, du gaspillage programmatique à l'humour en publicité. Le Pilotage concentre à lui seul 7 pages : incrémentalité Meta, Media Mix Modeling, Loi de Double Jeopardy.
La notoriété est de la performance (avec un ticket d'entrée)
Je démarre une mission : une boîte 100 % acquisition dont la croissance plafonne. Tout le monde sait que la sortie, c'est la notoriété. Personne ne veut la financer à l'aveugle. Voilà comment je conçois le test qui la rend falsifiable.